评测 | 今日必看——能颠覆传统短视频平台吗?_淘网赚

2019-07-31 07:2318:37:17 发表评论
image 项目背景 广告投放趋势分析

上传视频赚钱平台互联网流行以来,我们熟悉的传统的报纸、广播、电视等媒介投放的广告在不断减少,互联网以其丰富多样的展示形式,获得了广告主的青睐。据中国产业信息网的数据显示,中国广告主的广告投放预算在不断向互联网端倾斜,2016年互联网端广告投放比例已经超过了传统的电视渠道。 image

2010-2017年中国广告主媒体广告投放费用预算分配比例(资料来源:中国产业信息网) 同时由于长视频广告资源的稀缺性(影视剧、综艺等),在互联网广告投放比例中,移动端短视频由于其高流量、高承载量,相比PC端的广告投放更加受到广告主的喜爱。 image 2010-2017年中国广告主互联网PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例(资料来源:中国产业信息网) 基于以上数据,我们可以较为清晰的看出:广告投放的趋势在不断朝互联网移动端倾斜,视频广告又以短视频平台最受到广告主的青睐。 短视频平台分析

从2016年开始,由于4G网络的普及和用户的内容需求从图文内容扩散到更为有趣的短视频,短视频平台开始兴起。到了2017、2018年,短视频用户规模和广告市场以较高的增长速度保持增长。

短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频,具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 image

未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。 短视频平台在迅猛发展,然而在传统的短视频平台中,用户花费了大量的时间和精力创造了内容、形成基础内容生态,为平台带来巨大的流量收入的同时,除了一丁点的愉悦感之外没有任何现实收益。 image

而区块链应用和通证经济的生态共建、互惠互利的特点,正好适合用于这种传统UCG内容平台的改造,使用户自己创造的价值能够得到合理的回报,也使用户参与感更强,平台利益与用户利益一体化。 今日必看的愿景

今日必看定位是区块链第一短视频平台,以 Token 激励驱动短视频社区生态发展,让优秀内容视频和广告视频在各类用户间直接流转,并以 Token 实现价值传递。 今日必看通过 Token 激励的方式,使得用户可以自由选择观看的广告以获得广告主提供的报酬和系统激励,或创造优质内容获得收入和系统激励。直接打通广告主、内容创作者和用户等之间的连接,完全去掉“中间商”。 具体来说,今日必看通过引入token激励的方式,解决当前互联网广告在广告主、用户及平台方之间的痛点问题。 今日必看的通证设计

在今日必看的通证系统中,主要有内容创作者、广告主及服务商、用户和社区贡献者几种角色。 image

在这个系统中,通过token的分配激励各个角色共同为平台发展贡献力量,并在平台发展中获得收益。今日必看的通证流通及使用场景如下: 首先,用户作为平台的内容生产者和流量贡献者,将通过今日必看的token体系获得应有的回报。用户可以通过生产和观看短视频获得token收益。 其次,广告主在投放广告时,需要从二级市场购买今日必看的代币BIK,同时广告投放期间的一段时间内需要锁定一定数量的BIK。用户在观看广告后完成特定任务即可获得BIK回报,而锁定的BIK则对虚假广告形成威慑,保护观看广告的用户权利。 最后,广告主可以通过调节观看广告的BIK激励,达到调节投放效率最大化的作用,一切完全基于市场化的调节模型,没有第三方平台的干扰。 另外,BIK激励还将用于社区贡献者的激励,社区贡献者是完全独立于第三方交易以外的平台支持者。 代币情况

BIK是今日必看唯一token,总量210亿,永不增发。BIK 的分配由 5 部分组成:用户和生态奖励、推广运营、今日必看基金会、团队期权、募资。 用户和生态奖励的数量为84亿BIK,占总量的40%,其中30%作为系统长期激励,10%作为生态激励; 市场推广和社区运营为42亿BIK,占总量的20%; BIK 基金会持有42亿 BIK,占总量的20%; 21 亿BIK将作为期权授予给BIK的创始团队,占总量的 10%, 分 4 年行权,每年行权 2.5%; 21 亿BIK将作为期权授予给BIK的创始团队,占总量的 10%, 分 4 年行权,每年行权 2.5%; 项目进度

目前今日必看的安卓端app已经上线,活跃用户数达到30万+,预期在10月份达到50万活跃用户数量。当前的内容发布者主要是平台邀请审核,普通用户还不能发布视频,只能观看视频和完成任务。 评测建议 优势

今日必看通过token激励的方式,提出了针对传统短视频平台用户不能分享平台发展效益、流量变现困难的问题的有效解决方案,且目前区块链领域短视频领域竞品较少,其作为第一个介入平台,有很大的先发优势。 竞品分析 传统短视频平台

虽然今日必看是区块链第一短视频平台,目前的短视频内容主要是区块链领域内的,但是未来发展中难以避免的会和传统短视频平台产生冲突。相对于今日必看而言,传统短视频平台有以下优势: 流量接入便捷,用户容易获取。区块链领域内的用户不超过一千万,相比传统平台上亿的用户数量,今日必看还有很长的路要走。 用户增长速度快,头部平台竞争激烈。 头部内容创造者能通过广告流量变现,今日必看的激励模型不一定能吸引头部用户入驻。 区块链短视频平台

目前区块链短视频平台只有火牛视频,以下分析只针对火牛视频: 火牛视频内容定位更广。相比今日必看的垂直内容,火牛视频有更广的流量来源,传统平台积累的用户及用户习惯,使火牛视频推广更加便捷。 火牛视频现金分红,激励更明显。相对今日必看的token激励,火牛视频的变现更加直接,能更好的吸引新用户。事实也的确如此,火牛视频目前已有200万+的用户数量了,即使出去羊毛党的数量,真实用户数量也应在100万以上。 风险提示 今日必看是基于区块链技术的dapp,其开发受到底层公链技术发展的限制。 激励模型可能受到羊毛党攻击,最终导致发展限制。 内容定位领域单一,用户来源过少。

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