视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时_淘网赚

2019-09-18 14:1318:37:17 发表评论
"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E文\u002F王新喜\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不久前,爱奇艺在微博宣布告示称,爱奇艺会员范围打破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员期间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F15d9da6757c043ebb7df23c02e3bb493\" img_width=\"630\" img_height=\"351\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,收集年夜电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E过去内容+告白的贸易形式驱动了视频网站的营收增加\u003C\u002Fstrong\u003E——即视频网站推销内容,用户播放时加之告白,会员能够去广告,广告形式在过去不停是视频平台的盈利支流模式,过去会员付费营业在各家的财报报表中是处于从属地位,\u003Cstrong\u003E但如今会员营收曾经经跃升为支流营收模式了,\u003C\u002Fstrong\u003E从2018年第三季度末尾,爱奇艺会员支出连续三个季度高出广告支出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在爱奇艺宣布颁发会员过亿以前,优酷在2018年4月公布颁发其会员数已经打破7000万,5月15日,腾讯视频在腾讯财报中宣布付费会员到达8900万。这两家宣布会员过亿年夜约也近了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E会员付费面前 发掘存量流量成为共识\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E会员付费的鼓起面前,源于内容+广告的主流模式其设想空间曾经经收窄了,\u003C\u002Fstrong\u003E一方面是互联网经过十多少年发展以后,用户与流量的增加速度已经经跟不上视频网站的高速发展需要,深挖存量成为共识。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但付费会员的增长,对于视频平台的优良内容消费本领提出了更高的请求,对于付平台方来说,发力会员付费背后,它们必要尽力强化内容的短板与护城河,因为用户付费的目标在于消耗优良内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从过去的道路来看,视频平台是从收集大电影(网大)、网综、网剧等三方面来发力,渐渐构建差别化内容布局思路,并冲破繁多的砸钱买影视版权的这种思路。某种程度上,会员付费的增长也与这种独家的内容计谋痛痒相干。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E网大能够说是过去各大视频平台发力独家内容短板的一个共识,也是付费会员突起背后的一个紧张推手。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从将来看,怎么样延长用户的付费周期,提拔单用户的付费价格,也成为爱奇艺、腾讯视频等下一阶段必要思考的题目。各视频平台付费会员大范 围增长的背后,为网络大电影(行业简称网大)分账模式的可连续性与盈利规模带来了更有益的前提,\u003Cstrong\u003E但仍然堪忧的网大的内容品质大约会是会员营收连续增长的绊脚石。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E付费会员成绩了网大,还是网大成绩了付费会员?\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自从2014年爱奇艺提出网络大电影贸易模式以来,PGC末尾被各家提上日程,所谓PGC也便是网络便宜剧计谋,由此网络大电影开始发作式增长。2015年爱奇艺领先推出“网大分账”,以一部28万本钱投入患上到高出20倍分账票房的网大《道士出山》激发圈内关注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F52868b8eddc84e9992dd0b25b49bdacb\" img_width=\"501\" img_height=\"254\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E而网大突起背后,一方面是视频平台砸钱买影视剧版权的模式在当时广被诟病,入不够出,商业模式不性感,急需探求新的前途;另一方面,平台仍然没有摆脱内容渠道商或者分销商的定位,依然是处于影视行业的卑鄙。\u003Cstrong\u003E视频平台需要以更低的本钱与危害来打造线上的业余化内容产出机制,来冲破这种范围性。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网大见解的提出在当时恰逢其时——它更加To C,直面不雅众的不雅影风俗,模式来看,它经过付费会员模式获患上收入,而后视频平台按照点播率拟订分佣政策,按规矩或者流量给网大制片方或发行方分成——经过打造线上影视业余内容消费的模式,构建了会员付费的商业模式闭环。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年,网大的数量俯冲到了惊人的2000多部,在爱奇艺以后,腾讯视频以及搜狐视频纷纷展开了这种补助机制的合作。当时有业内助士惊叹:这使得过去大量无片可拍的大概说只能依靠接一些零散广告保持的小制片公司大概小导演,一晚上之间成为了风口人物。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E这或给人一种错觉,即网大提拔了用户的付费志愿,但究竟并非如此。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在《财产互联网:从头界压服从与消耗》一书中针对网大这种模式有过叙述,作者觉得,超过95% 的付费用户都是包月用户,用户付费的重要念头是看热门影视剧以及去广告,而不是看网大,而这些网至公司赚到的钱,实在是付费用户为看韩剧或者美剧而所付的费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者打了一个抽象的比如:比如一个观众买票进了电影院要看一部大片,顺带在等待的工夫看了中间电视屏幕上放映的一个视频,结果电影院把其中的一部分收入拿来分给了视频制作方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为当时付费用户产生的点击与视频平台的分成,只要不到5%的网大可以盈利,这阐明其中95%的收入来自包月付费用户的点击而产生的平台补贴,绝大部分用户并非为网大的单片付费,而是平台将其余的付费分成补贴给了网大制片方。从这个意思看来,\u003Cstrong\u003E网大的商业模式不是来自用户付费,而是来自于平台从视频网站的会员付费收入中,对它进行分成补贴。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但平台之所以要这么做,是因为它\u003Cstrong\u003E可以修建出一个雷同本来票房线上化的全新PGC(专业化内容生产)的模式来提升会员用户比例与营收,\u003C\u002Fstrong\u003E背后的实质是通过新的商业模式的价格属性包装来提升估值的需要。因此,网大成为了用户付费的一种内容增补与视频平台在资本市场的拍门砖。与此同时,视频平台也通过补贴让网大有了保存空间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E固然用户看网大的风俗正在被这种补贴机制培养起来。发展到今日,网大分账票房正在快速增长。客岁末有数据表现网大已经比院线电影获利了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe64d981751344f3d80629ed94ec389a2\" img_width=\"640\" img_height=\"360\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E按照《2018年中国网络视听发展研究陈诉》表现,2018年网络电影总数量1526部,同比2017年1892手下滑23.9%,但集团分账票房总额超6.5亿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其中,《大蛇》以5078万结果荣膺全年最高分账票房网络电影,《魂魄摆渡·黄泉》和《齐天大圣之万妖之城》两部网络电影,分账票房均突破4000万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F18b6db43caa44394931120484af3d2ad\" img_width=\"580\" img_height=\"242\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E网络大电影《大蛇》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但在这背后依然难以粉饰的到底是,95%的网络电影在赔钱,以及仅仅2014年4月,就有1000部网大被下架。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E网大该怎 么样从鄙视链底端逆袭?\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今的观众,大概很多难以严格辨别网络电影与院线电影的差别,但对影片的内容品质、审美在渐渐提高。经业内助士统计,2018年分账为千万级的30部影片,豆瓣均匀分唯一4.1分;2019年分账已突破千万的11部影片,豆瓣均匀分为4.2分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4ecbf210a7914c2583761221746c2fa6\" img_width=\"640\" img_height=\"364\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E《大蛇》豆瓣评分\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E之所以如此,是因为网大的实质是低落了电影的门槛,从属性层面分别,“网络大电影”属于“中国网络视听节目”,仅需节目存案编号即可在网络上放映,而无需公映答应。门槛的低落,导致少量精雕细刻的小成本电影进入了视频平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因此,有业内人士指出,长期以来,网大快餐式的内容与生产模式让其与「Low 、俗」划等号。蹭热门、蹭典范IP是其最大的特色。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据相干行业数据统计,自2017年至今,仅片名包括“西游”二字的网大就有26部,这26部影片当中,仅《大梦西游》系列三部的播放量达千万以上,此外作品播放量大多连百万都没有。比方雷同《天蓬元帅之大闹天宫》因为影片内涉嫌辱教剧情以及改编严峻属实而被下架。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《道士下山》之后网大推出了《道士出山》,《我不是潘金莲》之后,网大相继出了《我是潘金莲》、《谁是潘金莲》、《潘金莲便是我》、《你是潘金莲》等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe20c9ae4f7554a659b2ca5ce63fa85dc\" img_width=\"517\" img_height=\"489\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E蹭热门、蹭典范IP是网大最大的特色\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有影投人表现,在影视圈一条隐性的鄙视链是:\u003Cstrong\u003E拍大电影的看不起拍电视剧的,拍电视剧的看不起拍网络剧的,拍网络剧的和局部影视行业的,完备看不起拍网大的。就连拍网大的,也常常瞧不起本身。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不外,在视频付费会员增长确当下,网剧 网综的质量有了肯定的提升。比如在近多少年,《中国有嘻哈》、《偶像养成工》等视频平台独家便宜的网综在拉动用户付费志愿上起到了肯定的感化,网络剧也有诸如《白夜追凶》、《军师联盟》等网剧开始从鄙视链底层逆袭。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但网大破圈的全民级的爆款根本上尚未呈现,分账网络剧市场,至今尚未呈现头部制作公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从现在来看,网大实在迎来了更好的转型机遇,\u003Cstrong\u003E因为会员付费群体的扩大,象征着它能触达的消费者群体比过去更加宏大。与此同时,四五线都会电影观众大幅散失,也给网大供给了更多的收割用户的机遇。\u003C\u002Fstrong\u003E按照拓普电影智库的数据显示,制止2019年3月10日,2019年的总票房为162亿,比拟客岁同期的174亿缩减了6.9%;观影人次则仅为4.08亿次,比拟去年的4.79亿下滑超过14.8%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对付网大来说,要在付费会员系统成熟的行业配景下从鄙视链底层翻身,或需要做好几点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其一是打磨剧本以及将内容制作周期拉长。\u003C\u002Fstrong\u003E有业内人士指出,如今的平台垂青的是大数据、用户量、活泼度,核心的是用户,而吸援用户的东西是内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相对院线电影动辄上千万的成本来说,少数网大的制作成本仅保持在300万之内,从前乃至十万、三十万即可以拍一部网大,制作周期与制作成本是决议网大质量的前提条件。\u003Cstrong\u003E网大之所以烂片频出,重要还是在成本投入与制作周期上求快导致的。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年,奈飞的收入增速、流媒体收入增速开始超过流媒体内容的现金投入增速,这本质是其背后的精良的内容生产与经营机制。对于网至公司来说,网大的作品拍摄周期短,制作成底细对较低,圈钱的思路很显着,其内容质量也激发了网大网剧审批权限调停。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年2月15日,在广电网络视听节目存案新规中,启用了“重点网络影视剧信息备案系统”,由“平台代为备案”改为“片方自立备案”。\"筹划备案\"通过率仅23%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因此,这第二点,网大体从鄙视链底层爬进去,\u003Cstrong\u003E需平台在制度与规矩层面倒逼出品方在内容创作上严格把关。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以后很多视频平台均认识到了这点,比如优酷、腾讯、芒果TV均开始实行新的分账规则,优酷平台网络电影分账收益=内容定级单价*(有效会员观看总时长\u002F答应正片总时长)+3个月付费期累计会员拉新嘉奖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而2018年下半年才入场的芒果TV则是拿出这种分成方法——互助方分账收入=保底+有效付费点播量*分成单价的模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯则对优质内容进行评级,在评级为S\u002FA的头部互助名目中 ,“合作方可以优先收回参投部分”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以知道,平台方一方面需要通过分账规则的拟订鞭笞优质内容生产,一方面应从内容制作流程入手,实现更多层面的内容优化与应答监管与审批的需要,从过去追求数量到追求质量的转型。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其三,对于网大来说,\u003Cstrong\u003E好内容是底子,资本互带是标的目标。\u003C\u002Fstrong\u003E在现在的内容形状中,怎样利用站内外资本进行引流,领导网剧、网综、短视频、游戏的观众群体反哺网大,发升引户转化,怎样通过站内营销来盘活存量流量是需要考虑的方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为以后的网剧网综的口碑与用户黏性相对而言更好,可以采取“剧、综、影联动”、“短视频发起长视频”等方法实现短带长,强带弱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其四是内容形式的立异,及早切入互动电影等方向的实行。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互动电影正在成为一种趋势。去年末,Netflix的交互式电影《黑镜·潘达斯奈基》则将这种互动模式推向了新的高潮,观众可以在观影中通过差别挑选来影响剧情走向,最终可以有12个差别结局,而电影时长一视同仁,传闻传统剧情走完一遍只要要90分钟安排,可是假如你开启支线剧情,走完的的总时长大概到达300分钟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也正是因为这种沉醉感,观众会乐意反复观看多条路线的剧情,产生更多的内容消费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2f4fffb7b1bf4b2db275289772eabf85\" img_width=\"640\" img_height=\"360\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E《黑镜·潘达斯奈基》剧照\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在不久前,一部名为《画师》的互动式网络电影已经出现在腾讯视频,对于该互动电影有业内人士评估,在挑选剧情后,镜头切换比力僵硬,故事连续性也有些差强人意,但327万的点击率和7.8的打分,阐明多么新奇的方式得到了观众的开端承认。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而互动电影所开辟了全新的讲故事的方式以及带动观众参加话题的方式,由于模式的新奇以及充足强的话题效应,可能会是网大破局一个关键品类。在形式上,目前优爱腾等主流视频平台当前也都在实验火锅剧、竖屏剧、互动剧等新的方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其五是创立行业产业化范例与流程。\u003C\u002Fstrong\u003E电影特效与产业化制作是好莱坞的核心标配与核心合作力关键,需要资金、强人、流程、雷同、计划、技艺、编剧等各关键构成统一的集团 。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而网大的电影范例少数是粉丝电影,它带来的是另一个极度,即过分注意粉丝效应以及如何迎合低龄化青少年的需求,导致很多熟手涌入电影行业担当导演与制片人,而这部分导演程度与对电影工业化制作流程的明白并不外关,形成的一个结果就是,\u003Cstrong\u003E工业层面的各个环节资金与流程分派不公道以及导致内容产出机制被异化。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E结语:\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个行业,若资本少量涌入,并不是满是功德。钱太多了,每一每一轻易催生行业的畸形发展。\u003Cstrong\u003E在热钱快速涌入的工夫,会打破一个行业以前的供求体系,制造出过分茂盛的需求,构成追涨。\u003C\u002Fstrong\u003E但需要知道的是,更严格的监管政策出台,对网大更高的范例下,下架的网大数量越来越多,网大躺着获利的日子已经过去了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E喷鼻港陈嘉上导演已经说,观众的造就和提高是一个电影人的义务,并不是一味迎合。观众必然是跟内容走,但钱太多的时候,轻易把内容淹逝世。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网络大电影已经走到了第五个年终,资本、IP、制作人、明星都已经入场,政策也在摈除了市场劣币,目前的网大内容的生产已经突破了一定的量级,可是\u003Cstrong\u003E其内容品格能否能延长用户的付费周期还存在宏大不断定性,市场正在经历从蓄水养鱼到结网打鱼阶段,资本市场到消费者都盼望有真正的佳构来破局。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网大可否趁此机会转型,形成优质内容生产机制的闭环,也是各大视频平台的会员付费模式可否走的稳的关键。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E*见解仅代表作者立场,不代表腾讯大学立场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E作者简介\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E王新喜,2018年钛媒体十大作者,2017年新浪科技年度作者,2016年科技自媒体睿见之星 ,腾讯科技2015年最具影响力自媒体 ,baidu、钛媒体、虎嗅网、36氪、今日头条、腾讯、搜狐、知乎等30多个专栏作者。大众号:热点微评(ID:redianweiping)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd42c3e71792e45cfbce43a290ded62ae\" img_width=\"552\" img_height=\"128\" alt=\"视频付费会员破亿,分账高达5000万,网络大电影将迎来躺赚时\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"